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O Anschutz Medical Campus da Universidade do Colorado aumenta o alcance e o envolvimento com o e-book interativo.

Quer saber mais sobre como o Conteúdo Interativo pode impulsionar sua estratégia de Marketing?

EMPRESA

O Anschutz Medical Campus da Universidade do Colorado é o maior centro acadêmico de saúde na região das Rocky Mountains e um dos mais novos centros de ensino, pesquisa e atendimento ao paciente do mundo.

INDÚSTRIA

CASO DE USO

PRODUTO

FORMATOS DE CONTEÚDO

A INSTITUIÇÃO

Universidade do Colorado Anschutz Medical Campus, Universidade do Colorado School of Medicine e a Colorado School of Public Health.

DESAFIO

Você sabia que leva décadas para que apenas uma parte das pesquisas médicas sejam traduzidas na prática clínica? Treinar e educar pesquisadores e médicos sobre como disseminar e implementar novas evidências com mais agilidade e de forma apropriada é um objetivo-chave para o Colorado Research in Implementation Science Program (CRISP) no Centro para Adultos e Crianças para Pesquisa de Resultados de Saúde e Ciência de Entrega (ACCORDS).

A forte missão educacional do ACCORDS destaca a colaboração com outras instituições educacionais e focadas em pesquisa para uma abordagem única, com o objetivo de disseminar sua vasta quantidade de recursos e informações.

Na primavera de 2014, a Universidade decidiu explorar novas maneiras de distribuir conteúdo, envolver seu público e divulgar o alcance de seu conhecimento. Tradicionalmente, as instituições educacionais compartilham conteúdo por meio de publicações científicas e fóruns, portanto, isso exigiu uma nova mentalidade para superar o desafio de novas abordagens inovadoras. O ACCORDS determinou que uma experiência interativa baseada na web permitiria que eles experimentassem um novo método de disseminação de conteúdo, mantendo as expectativas acadêmicas e de campo em geral.

SOLUÇÃO

Um professor associado da instituição estava pesquisando ativamente modelos e plataformas de marketing digital que pudessem ser adaptados para a oferta de educação e divulgação. Ela encontrou um dos white papers interativos do Ion e viu que o conteúdo foi desenvolvido com algumas das mesmas técnicas de interatividade e experiência do usuário que o ACCORDS estava imaginando para seu próprio conteúdo.

Juntos, o Ion e a equipe da Universidade criaram um ebook que serviria como um destino moderno baseado na web para pesquisadores, estudantes e outros do público acadêmico. Libertando-se de um longo documento PDF estático cheio de pesquisas, o ebook forneceria uma experiência altamente visual e responsiva, que encorajaria o consumo de conteúdo e o engajamento. A universidade viu o e-book como uma oportunidade de servir como uma rica ferramenta de disseminação de pesquisa, bem como um diferenciador — destacando o conteúdo e a própria instituição de uma maneira única na área.

“Podemos aprender muito sobre como entregar material educacional usando plataformas digitais do setor privado, e é assim que a nova geração está aprendendo, portanto, queremos capitalizar isso. É empolgante pensar sobre como podemos entregar novos conteúdos usando essas abordagens interativas.”

Elaine Morrato, DrPH, MPH, da Colorado School of Public Health.

RESULTADOS

O e-book resultante, que incluía texto, imagens, vídeos e links para recursos nacionais, foi compartilhado com o corpo docente da Universidade, bem como postado em repositórios de recursos e em boletins da indústria nacional. Além do público-alvo original de pesquisadores de saúde pública, o ebook agora é utilizado por dois públicos secundários: estudantes que trabalham na área e a comunidade médica.

A equipe apresentou, recentemente, seu programa em Washington D.C., na Academy Health e no National Institutes of Health, onde o ebook foi destacado em sua apresentação sobre iniciativas de treinamento. O campo dos serviços de saúde e saúde pública inclui uma ampla gama de disciplinas, o que significa muitos silos. A interatividade do e-book ajudou a fundir esses silos, servindo como um pesquisador moderno e recurso de conteúdo. Essa também provou ser uma solução econômica, sem sacrificar a natureza robusta do material vinculado a um campo de pesquisa intensiva.

PRÓXIMO PASSO

A Universidade do Colorado tem um forte foco no uso de sua própria infraestrutura para maximizar a colaboração. Por causa dessa mentalidade, o ebook foi um grande passo lógico para eles modificarem a forma como disseminam o conteúdo para seu público. A interatividade e a capacidade de resposta foram bem recebidas por seus públicos e demonstraram que avaliar métodos novos e inovadores para apresentar pesquisas acadêmicas vale a pena e é eficaz.

Desde que o projeto foi lançado, o ACCORDS está monitorando análises para obter informações valiosas sobre o alcance e a eficácia do e-book com seu público.

Elaine Morrato, DrPH, MPH, da Colorado School of Public Health, disse: “Podemos aprender muito sobre como entregar material educacional usando plataformas digitais do setor privado, e é assim que a nova geração está aprendendo, portanto, queremos capitalizar isso. É empolgante pensar sobre como podemos entregar novos conteúdos usando essas abordagens interativas.”

MAIS SOBRE A INSTITUIÇÃO

Anschutz Medical Campus da Universidade do Colorado

O Anschutz Medical Campus da Universidade do Colorado é o único centro acadêmico de ciências da saúde abrangente no Colorado, o maior centro acadêmico de saúde na região das Rocky Mountains e um dos mais novos centros de educação, pesquisa e atendimento ao paciente do mundo. Com quase 19 mil funcionários, mais de 4.100 estudantes em busca de diploma e 2 hospitais nacionalmente reconhecidos, o Campus Anschutz treina a força de trabalho das ciências da saúde do futuro e alimenta a economia. O Campus Anschutz conta com escolas de medicina, farmácia, medicina dentária e saúde pública, uma faculdade de enfermagem e uma escola de pós-graduação.

University of Colorado Anschutz

Campus School of Medicine

O corpo docente da School of Medicine da Universidade do Colorado trabalha para promover a ciência e melhorar o atendimento. Esses membros do corpo docente incluem médicos, educadores e cientistas da University of Colorado Health, do Children’s Hospital Colorado, do Denver Health, do National Jewish Health e do Denver Veterans Affairs Medical Center. A escola está localizada no Anschutz Medical Campus, um dos quatro campi do sistema da Universidade do Colorado. Para saber mais sobre cuidados, educação, pesquisa e envolvimento da comunidade na escola de medicina, visite o site.


Campus School of Medicine


Colorado School of Public Health


A Colorado School of Public Health é a primeira e única escola credenciada de saúde pública na região das Rocky Mountains, atraindo professores e alunos de alto nível de todo o país e fornecendo uma contribuição vital para garantir a saúde e o bem-estar de nossa região. Formada em 2008 pela colaboração da University of Colorado, Colorado State University e pela University of Northern Colorado, a Colorado School of Public Health oferece pesquisas inovadoras, treinamento e serviço comunitário para tratar ativamente de questões de saúde pública, incluindo doenças crônicas, acesso à saúde, ameaças ambientais, doenças infecciosas emergentes e lesões caras.


Campus School of Public Health

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