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Acompanhar as tendências de SEO é essencial para começar a rankear organicamente no Google, assim como continuar fazendo isso. Afinal, as práticas mais eficientes mudam a cada ano, razão pela qual apresentamos aqui neste post as principais!

tendências de seo

Aparecer na primeira página do Google é um desafio para muitas empresas, pois as chances de geração de negócios aumentam. Para chegar a essa tão almejada posição, é preciso ter atenção às tendências de SEO .

Se você ainda tem dúvidas sobre quais devem ser seguidas e aplicadas na sua estratégia, fique conosco até o final deste artigo, pois apresentaremos cada uma, além de exemplos práticos de como dominar o Google este ano.

Vamos em frente?

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Quais são as 6 tendências de SEO para 2022?

Sem delongas, vamos direto aos pontos mais importantes que você precisa conhecer!

1) Imagens para Google Lens 

Uma imagem vale mais que mil palavras. Você duvida desse ditado popular? Então, o que imaginaria se um profissional fosse descrito como “agente especializado em compra e vendas de artigos para o lar”? Provavelmente, você pensaria em um representante comercial de terno e gravata, mas quem já assistiu Chaves, sabe que estamos falando do Seu Madruga vendendo coisas velhas dentro de um saco .

O Google entendeu a importância das imagens desde julho de 2001 quando lançou esse tipo de busca específica. A iniciativa deu tão certo que, em 2017, anunciou a vinda do Google Lens que consegue reconhecer imagens feitas em uma pesquisa para encontrar os resultados relevantes .

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Dessa forma, basta os usuários usarem as câmeras dos seus smartphones para encontrar informações a respeito de qualquer imagem capturada na tela, desde um objeto até um código de barras.

Isso significa que, ao acessar o Google Lens e inserir a foto de uma planta, o tipo de espécie é identificado e as informações sobre ela também são passadas. O mesmo vale para um texto impresso em outro idioma que pode ser reconhecido e traduzido automaticamente.

Outro recurso que tem sido usado para a busca de imagens é o “Ok Google”, comando que as pessoas ativam por voz quando querem encontrar alguma coisa no buscador (conforme falaremos mais adiante). 

Porém, como o Google consegue entender de que se tratam as imagens? Parte dessa ajuda deve partir dos próprios produtores de conteúdo ao usar Alt Text nas suas imagens.

Assim, toda vez que publicar uma imagem no seu site ou blog, é preciso colocar o Alt Text na informação sobre a imagem para que o Google a entenda e exiba nos resultados de busca. No print abaixo mostramos como fazer isso no WordPress de forma bem simples ao inserir a palavra-chave em “texto alternativo”.

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2) Pesquisa por voz 

Você fez alguma busca por voz hoje? Caso não tenha feito, certamente o seu público está fazendo, pois é mais fácil falar e pedir ao assistente virtual que realize uma busca do que escrever. Para ter uma ideia, a cada minuto dizemos em torno de 110 palavras e escrevemos apenas 40 .

Caso a audiência que você atenda seja brasileira, vamos ver como está o cenário no país? Bom, 92% dos brasileiros usam smartphones com frequência, tal como podemos ver na imagem abaixo.

Mas, como o ponto aqui é pesquisa por voz, vejamos quantas pessoas fazem esse tipo de busca no Brasil. Conforme apontou um estudo da Ilumeo , 48% de todos que procuram respostas na internet fazem isso por comando de voz, número que cresceu, sobretudo, com a vinda da pandemia.

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Portanto, todos que você quer atingir a partir da sua estratégia de Marketing estão usando voz nos buscadores, de modo que você precisa adequar os seus conteúdos para esse formato.

Mas, como funciona o sistema de busca por voz no Google?

O Google tem um próprio assistente virtual, o Google Assistant, considerado o melhor em termos de resposta . Durante o uso, 70% das pesquisas apresentam linguagem natural, como se a pergunta fosse realmente feita a um ser humano, essa foi a percepção e conclusão do próprio Google .

Veja no vídeo abaixo a naturalidade com a qual crianças em idade pré-escolar usam a busca por voz para fazer perguntas simples como “o que é o arco-íris” ou “quando o Papai Noel vem”.

Esse vídeo é de 2017, o que significa que essas crianças estão cinco anos mais velhas e esse é um sinal muito importante para os donos de negócio e profissionais de SEO: se você ainda planeja seu Search Engine Optimization com base em pesquisas por texto, precisa começar a considerar buscas por voz também. 

Afinal, em mais alguns anos, essas crianças serão adultas e, quem sabe, possíveis novos clientes seus. Certamente, manterão o hábito de falar em vez de escrever na hora de fazer uma busca, então prepare-se desde já !

Como otimizar o seu conteúdo para pesquisa por voz?

Pesquisas de voz são mais longas, portanto dê preferência às palavras-chave do tipo long tail . Sobretudo, porque haverá menos disputa por uma featured snippet . Vamos ver um exemplo?

Caso a intenção de busca seja entender como produzir um livro, costumamos digitar: “como escrever um livro” ou mesmo “livro como escrever”. Mas, ao perguntar isso a alguém, não falamos assim, certo? Geralmente, dizemos algo próximo de:

  • Como é que eu posso escrever um livro?

Então, vejamos qual é o primeiro resultado na SERP:

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Trata-se de um artigo da 信誉好的体育平台 sobre o assunto . E você deve estar se perguntando como fizemos ele aparecer no snippet para essa busca, não é mesmo?

As respostas devem ter em torno de 30 palavras para que o assistente possa lê-las ao apresentar o resultado . Portanto, ao escrever o trecho da copy que possa conquistar o snippet, produza-a tendo em mente que o buscador lerá o resultado para o usuário. 

Assim, as respostas lidas devem ser tão naturais quanto a pergunta. Se tiver dúvidas sobre quais questões as pessoas estão fazendo por voz, tome como base o “Pessoas também perguntam”.

Em seguida, crie heading tags no seu conteúdo que as respondam. Outra dica é criar um FAQ usando plugins como o WP FAQ Schema Markup for SEO para que perguntas e respostas apareçam nos resultados como vemos no print abaixo:

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3) Otimização de Imagens 

O Google tem explorado cada vez mais os seus recursos midiáticos para exibir os melhores resultados para os seus usuários. Logo, dependendo da busca que for realizada, as primeiras respostas podem vir em formato de texto, vídeo ou imagem .

Algumas linhas acima, mostramos o exemplo de “como escrever um livro” que mostra um resultado textual já que o artigo em questão traz pontos que respondem a pesquisa. Mas, será que o mesmo ocorre quando alguém procura por algo diferente como, por exemplo, “Dragon Ball”? Vamos ver.

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Como podemos conferir, o texto informativo extraído da Wikipedia fica em segundo lugar, pois o buscador apresentou primeiro imagens relacionadas por entender que a intenção principal do usuário pode ser em conhecer o famoso anime e imagens são fundamentais para isso.

Conforme explicamos no tópico sobre Google Lens, as imagens publicadas precisam receber o Alt Text para serem exibidas. Certamente, essas do exemplo fizeram o dever de casa para aparecerem como os primeiros resultados de uma palavra-chave tão disputada (301 mil buscas mensais).

Quais negócios precisam estar atentos às buscas por imagens?

Todas as empresas que trabalham com produtos precisam ter atenção às buscas por imagens, pois uma vez que elas apareçam no topo do Google Lens, maiores serão as chances de as pessoas clicarem para saber mais . Vamos ver alguns exemplos.

Pão de queijo é uma das comidas mais prestigiadas pelos brasileiros. Logo, é de imaginar que pesquisas sobre ele devam ser feitas diariamente. Vejamos, então, qual é o primeiro resultado de imagens.

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O print acima mostra que o vencedor da disputa é a imagem de um site chamado Vovó Palmirinha que, certamente, apresenta a melhor resposta àqueles que procuram por pão de queijo. Vamos dar uma olhada no conteúdo.

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Ao entrarmos, vemos que se trata de um blog sobre receitas, porém, monetizado. Além de ter anúncios de Google Adsense , note que destacamos o item do menu que diz “Curso Online Fica Que Vai Ter Bolo”. Isso significa que parte das pessoas que chegam ao blog podem se tornar possíveis clientes do curso. 

Vamos partir para outro exemplo? De uns anos para cá, a barba tem sido destaque na moda masculina, o que fez muitos homens tomarem interesse pelo assunto. Segue o resultado da busca pela palavra “como se barbear corretamente”.

O primeiro resultado é da Gillette, empresa conhecida justamente pelos seus aparelhos de barbear encontrados no mercado. E caso pense se tratar de um produto deles, engana-se. É um blog post com dicas de como fazer a barba da maneira correta .

Nos dois casos, as imagens conquistaram a primeira posição por duas razões: 

  • respondem adequadamente o termo pesquisado pelo usuário por meio do conteúdo apresentado;
  • estão de acordo com o reconhecimento do Google Lens e têm o Alt Text devidamente inserido para ajudar o algoritmo a entendê-la melhor.

4) Intenção de busca mais precisa

Por mais que muitos digam que o objetivo do SEO consiste em analisar os termos mais buscados e fazer com que sites e blogs se posicionem bem nos resultados de busca, nos dias de hoje, profissionais da área precisam ter atenção a um ponto mais importante: a intenção de busca dos usuários .

Vamos a um exemplo clássico: o termo “cookie” que pode ser usado tanto quando falamos de configuração de navegadores quanto dos deliciosos biscoitos com gotas de chocolate. 

Qual dos dois as pessoas querem saber quando digitam “cookies” nos buscadores? Vejamos o que nos diz a SERP:

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Os primeiros resultados nos mostram receitas de cookies. Isso significa que, segundo o entendimento do Google, a intenção de busca das pessoas, ao procurarem por cookies, é saber a respeito do biscoito.

Porém, será que os demais resultados da primeira página estão ligados ao mesmo conceito? Vejamos a seguir:

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Como podemos conferir, há dois sites que tratam dos cookies, arquivos criados por páginas online toda vez que alguém as visita. 

Assim, caso um blog queira produzir um artigo sobre esse tipo de cookies, precisará usar termos mais específicos para que se aproximem do que seu público realmente busca.

A seguir, temos um print da ferramenta Keyword Magic Tool, do SEMRush , que pode nos ajudar:

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As primeiras nove palavras-chave são referentes ao biscoito, mas a décima, “cookies internet”, está relacionada à intenção de busca das pessoas que poderão ler o blog post sobre o tema. 

Portanto, mesmo que o volume de busca seja menor, os resultados serão mais eficientes . O print abaixo é uma prova disso:

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5) Princípio de EAT 

Durante uma viagem internacional, uma das primeiras coisas que fazemos ao desembarcar no destino é trocar o dinheiro para termos moeda local. Para isso, geralmente procuramos um banco. 

Mas, e se uma pessoa desconhecida te abordasse no aeroporto e oferecesse um “câmbio diferenciado”, feito a caráter informal, ali nos cantinhos do saguão, você iria com ela?

Provavelmente não, certo? Afinal, esse tipo de abordagem gera muita desconfiança. Infelizmente, esse tipo de situação é recorrente em alguns aeroportos onde o câmbio negro é feito sob vista grossa das autoridades locais.

Você deve estar se perguntando: “Ok, mas o que isso tem a ver com SEO?” A resposta é simples: expertise, autoridade e confiabilidade . No exemplo acima, escolhemos uma casa de câmbio por conta desses pontos, e o mesmo vale para sites que encontramos na web.

EAT é a sigla dos pontos citados (Expertise, Authoritativeness and Trust), de modo que todos os sites que se enquadram nesses quesitos tendem a conseguir as melhores posições no Google, pois o algoritmo não vai rankear bem uma página que não esteja dentro desses critérios.

Ben Gomes, vice-presidente de buscas do Google, afirmou durante uma entrevista feita a CNBC , que os resultados de busca mostram justamente o que o algoritmo deve fazer. 

Assim, se ao buscar por “Marketing de Conteúdo”, você encontra um post nosso em primeiro lugar. Isso ocorre porque o público entendeu que a 信誉好的体育平台 é a referência número 1 em Marketing de Conteúdo na América Latina. Veja os prints abaixo da SERP em português e espanhol:

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Para aumentar as chances de o algoritmo medir o seu nível de EAT, seguem algumas dicas:

  • faça menções sobre o autor dos artigos do blog ;
  • cite evidências científicas para embasar os seus conteúdos;
  • revise os seus conteúdos, corrija erros e atualize informações;
  • mantenha uma boa reputação na empresa, desde menções em veículos de imprensa até comentários nas redes sociais .

6) Utilização de vídeos 

Como mostramos ao longo deste artigo, o Google trata de mostrar os melhores resultados da pesquisa, independente do formato. Certas buscas exibem vídeos a nível destacado na SERP , a ponto de mostrar os momentos de maior destaque.

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Por isso, é importante seguir as etapas de como posicionar seus vídeos do YouTube nos resultados de busca. Listamos as principais:

  • faça uma pesquisa de palavras-chave para inseri-las no título, tag e descrição do vídeo;
  • selecione palavras-chave com bom potencial de alcance (do tipo cauda-longa ) para alcançar o seu público;
  • edite o nome do arquivo de vídeo a ser postado no YouTube, pois ele passa a ser compreensível para a plataforma;
  • faça transcrições e legendas dos vídeos já que o algoritmo do YouTube entende textos e códigos, de modo que as legendas o ajudam a entender do que se trata o conteúdo;
  • faça vídeos longos para assuntos que demandam mais tempo, sobretudo considerando que a duração média das 5 primeiras posições é de 11min44s;
  • incentive as pessoas a curtir, se inscrever, comentar e compartilhar o vídeo, pois essas métricas de engajamento são tão eficientes que o SEO off page em textos;
  • divulgue o canal e os vídeos em outros meios digitais para trazer mais visualizações e, consequentemente, mais resultados, tanto para o YouTube quanto para o Google.

Ao seguir essas tendências de SEO para 2022, você terá tudo pronto para conseguir sucesso orgânico este ano! Porém, é recomendável que seus conhecimentos continuem plenos.

Para isso, continue conosco e faça o download do nosso guia gratuito sobre SEO para alcançar a primeira página do Google !

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